Campanha contra o desperdício de Água

tipo: midia alternativatitulo: Capa para bebedouro

redação: Michel Coelho Carrard

direção de arte: Gustavo Portela

direção de criação: Paulinho Silva e Ricardo Baptista

produção gráfica: Sérgio Aguirre

agência: Competence (RS)

anunciante: SICREDI – Sistema de Crédito Cooperativo

produto: Campanha de Endomarketing contra o desperdício de água

atendimento: Tânia Grigoletto e Mariane Rossi Moraes

aprovação: Carlos Saldanha

comentários: Peça complementar da campanha de endomarketing contra o desperdício de água. As capas foram aplicadas nos bebedouros das agências e escritórios do SICREDI. O conceito da campanha é “Quem pára pra pensar, não desperdiça”.

data_veiculacao: 17/03/2008

Relógio Y+ Yoga Center!!!




O relógio acima foi criado para promover o centro de yoga Y+, de Shanghai, na China.
Conceito perfeito que visa mostrar a eficácia da yoga para o corpo, como a flexibilidade, entre outros benefícios.

O que é midía alternativa?

A mídia alternativa a rigor não existe. O conceito foi criado na segunda metade do século XX para se nomear os canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, canais de divulgação sem conteúdo editorial, apenas com viés comercial. Nessa perspectiva tudo que não fosse jornal, revista, rádio ou televisão passou a ser denominado de mídia alternativa, conotação que infelizmente tornou-se depreciativa por conta de um consenso ( baseado em pesquisas não conclusivas) no sentido de que essas formas de mídia eram apenas complementares. Cunhou-se até a expressão “mídia básica” para caracterizar que às “mídias alternativas” cabia, apenas, o refugo da verba publicitária.
Tinha sentido essa descriminação no contexto de época. Já que o marketing recomendava a mídia de massa como a melhor estratégia. As grandes empresas não cogitavam ainda “targets” específicos, o seu público alvo era a massa como um todo e, nessa perspectiva, é claro que nenhuma mídia alternativa cumpria esse objetivo. Então mídia alternativa passou a ser, também, sinônimo de pequenas audiências ou de índices de leitura limitados. De modo que veículos tradicionais como o jornal, porém segmentados (de bairro, culturais, políticos, de reparação, etc) passaram a ser considerados também alternativos.
O conceito de comunicação integrada e a expansão do mix do marketing tradicional resgatou o valor da mídia alternativa, mas não lhe tirou o rótulo pela impossibilidade prática de se nomear pelo menos uma centena de opções de mídia, paralelo às quatro tradicionais aqui referidas. O fato é que hoje algumas mídias alternativas atingem milhões de pessoas, a exemplo das listas telefônicas ou do outdoor, concorrendo de igual para igual, no critério audiência ou índices de leitura, com os grandes jornais e até emissoras de televisão vice-líderes. E algumas delas são mídias básicas em campanhas específicas, atingindo o seu público alvo com eficiência, prescindindo por estratégia e custos, ou pelas duas opções, das mídias tradicionais.

Texto de Nelson Varón Cadena

* A Explosão da Mídia Digital em Espaços Públicos!!


O crescimento das novas mídias no Brasil é motivado por uma série de fatores, especialmente o cerco à mídia exterior tradicional (outdoors e painéis de rua) e o desafio de conquistar a atenção do consumidor num ambiente cada dia mais congestionado pela multiplicidade de estímulos e informações.
Assim, uma das ferramentas que tem se destacado nesse cenário é a "Mídia Digital em Espaços Públicos". Também chamada "Mídia Digital Out of Home", é aquela que se utiliza de monitores instalados em locais de grande circulação de pessoas, como shopping centers, restaurantes, hipermercados, elevadores, ônibus, trens, táxis e outros.

No Brasil, esse mercado movimentou mais de R$ 30 milhões de reais em 2007 e com um crescimento projetado de mais de 100% chegou a R$ 73 milhões em 2008. Sentindo a necessidade de organização, 13 empresas do setor organizaram-se para criar a ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home, fundada em junho desse ano.

O presidente da ABDOH, Waltely Longo, afirma que “O surgimento desses novos meios de comunicação que integram a categoria de mídia digital out of home é a resposta que o mercado esperava para reconquistar a atenção do consumidor, por meio da relevância que uma mensagem adquire ao ser transmitida em sincronia com o ambiente que ela se realiza”.

* Nas Olimpiadas Coca-Cola apostou em todos tipo de mídia para atrair o público em BeijingA Coca-Cola apostou com todas as forças nas Olimpíadas de Beijing, para conquistar o povo chinês a consumir seu produto e seus visitantes nesses jogos e para divulgar ela utiliza de todos os meios de publicidade e propaganda para divulgação, entre eles tv, mídia indoor, outdoor, pontos de ônibus, outbus, impresso, modelos novos de embalagens com o tema das Olimpíadas onde mostra atletas, mascotes, estádios, desenhados em latas e garrafas, e também aparece nos metros da china com uma ação inusitada onde os pegador de dentro dos metros são no formato da alça de um copo, simulando que a pessoa estive segurando um copo de Coca-Cola enquanto viaja.